La materia introduce al alumno en los conocimientos básicos de planificación financiera, presupuestos y control, imprescindibles en el lanzamiento y gestión de un medio de periodístico online. De la misma manera se estudia el medio como soporte publicitario y su optimización, en términos de diseño y estructura, para maximizar los ingresos, así como las estrategias y técnicas de promoción del propio medio de comunicación online.